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举笔为旗——试论都市报如何办好新闻评论

举笔为旗——试论都市报如何办好新闻评论

上世纪90年代中期,继日报、晚报之后,都市报作为一个新兴品牌,迅速在中国报坛崛起,并以其全新的办报理念和市场话的创作模式,将中国报业的面貌焕然一新,在都市报大行其道的今天,随着媒体之间新闻源同化现象越来越普遍,新闻竞争已进入到一个观点竞争的时代,而新闻评论也已成为提升媒体品位打造传媒竞争力的亮点之一。

如《南方都市报》、《新京报》等都市报就是每天用两个专版的篇幅来刊载评论。 他们之所以能在短期内成功,吸引读者的眼球,评论版的功劳确实不小。 为什么评论越来越受到人们的重视?都市报应怎样办好新闻评论?本文将就都市报如何办好新闻评论做些具体的分析。 一、凸显人文关怀都市报文化是都市报的核心文化卖点,在新闻同质化现象越来越严重的报业环境中,展现地方特色、都市风采,同时凸显人文关怀的精神,既是都市报目前的一个大致竞争轮廓,又是将来的一大比拼点。

展示都市报新闻评论的人文性更是刻不容缓。

所谓新闻评论的“人文性”,即是指新闻评论在新闻内容、新闻主题的选择上要凸显人文关怀,要更加注重从人性、人文的角度关注热点任人物、热点话题,多选取与普通老百姓的生活、利益相关的问题加以评论,在法律与道德允许的框架内,多关注弱势群体,以情动人,来引起广大读者心灵的共鸣。

以《南方都市报》为例,非典时期,《南方都市报》的眼光不仅仅放在政府的行为上,而是更多地关注了普遍市民的感受与心声。 时评版的《提倡关爱反对污名》的署名文章,从一个侧面自我检讨了非典报道中使用“毒王”一词,给患者带来精神伤害的失误行为,就很好的表现出了《南方都市报》一贯以来对市民生活的真实关怀。 二、建立公民的言论空间都市报是市民的贴心人,为平民说话是一个方面,让平民说话是另一个方面。

多让读者说话是一个必须的趋势,也是都市报吸引受众,开发潜在读者的一种途径。

仍以《南方都市报》为例,2003年4月2日,《南方都市报》经过版面调整,“来论”完全突破了“专栏”的界限,辟出“来论版”,形成了独立版面,以“视点”,“马上评论”,“一家之言”等栏目为主打,专门刊发来论,这就体现了新闻评论正向着越来越开放,广纳众家之言的趋势发展。

从言语空间的角度来说,来论版的开辟是公共空间的开放,而从传播主体的角度看,辟出专门的来论版刊登读者的来论,则是社会参与的强化。 新闻评论的开放性将打破都市报的地狱局限性,充分调动广大读者的参与积极性,达到及时与读者互动的效果。

《南方都市报》的“来论叛”经常就有来自北京、广东、四川、山东、河南等各省市的评论,职业身份更有职员、教师、交警、记者等等。 现在以有越来越多的普通读者拾起手中的笔,写己所想、书己所感。 所以新闻评论想要在竞争中占据一席之地,一定要加大评论的开放性,广建公民的言论空间。

三、坚持“贴近”原则贴近性是都市报的基本定位,整个报纸的设计都是围绕市民进行的,内容更是以社会生活为主绳,反映平常人的理想与愿望、困惑与思考,做市民的“贴心人”,都市报的新闻报道如此,新闻评论也同样如此。 新闻评论欲达到宣传和解惑,引导舆论的目的,就得使自己为平民百姓所接受,要平易近人,不要居高临下,要娓娓而谈,不要高谈阔论。

贴近群众,是指了解群众的所思所想,多报道群众关心、关注的问题,即所谓的平民化。

而新闻评论的平民化即是以平民百姓为本位,以占社会大多数的普通老百姓所能接受的形式评写工人、农民、一般知识分子等平民的社会生活。 在论述方式和语言的表达上,要采用老百姓所能理解与接受的形式,为百姓而言。 在文风上,应注意努力贴近群众的口味,现在的评论大多以短小、通俗、生动见长,因为篇幅太长会影响读者的阅读兴趣。 《京华时报》的评论多为半版宽,四分之一版高,少时仅有白余字,多时也不过七八百字。 《北京娱乐信报》上的评论基本都保持在五六百字左右。 这就是群众喜闻乐见的文风,也便于让读者看得进去,看得懂,看得津津有味。 四、加强针对性新闻评论要想贴近群众,很重要的一条是要加强针对性。

毕竟评论只是手段,让读者读得进去,真正了解媒体的态度,进而影响受众的思想和行为,才是新闻评论的最终目的。 因此,可读性是检验新闻评论的唯一标准,而评论的针对性,是决定新闻评论可读性的重要因素,是评论生命力的体现。

新闻评论也和新闻报道一样,选题尤为重要。 选取什么样的题目,针对哪些问题与受众,是决定新闻评论能否发展其作用的关键。

所以,要多针对受众所处的社会环境和现实生活中存在的种种矛盾、困惑和问题进行评论,抓他们应知、欲知、有兴趣知的各种问题进行评论。 一则评论,能否吸引读者,首先是它的选题和内容决定的,没有扎实的能够吸引人的内容,再好的表达和文字也是没有充实的依托和根基的。

其次是受众的针对性,都市报的受众定位既然是市民,那么都市报的新闻评论也应以市民为接收主体,针对他们的生活与口味,使评论的语言尽可能的与读者的生活语言贴近。

如《京华时报》的“各地/声音”,每期都会有针对性的选取一些关键词,关键词的选择针对性强,也相当贴近市民的生活,很受读者的喜爱。 五、弘扬服务性都市报的首要任务是报道与市民生活密切相关的方方面面,不断了解读者群的生活习惯和信息需求。

新闻评论也应以服务性为宗旨,倡导弘扬城市历史文化,凸显都市的文化特征,而服务性则主要体现在实用上。

新闻评论在注视服务性的同时,应注意在评论中扩增题材的信息量,全方位地满足读者对国际国内政治、经济、科技、文化、教育、医疗卫生、社会动态等各方面的信息需求量,从读者的需求出发,摸准群众的脉搏,提供大量与老百姓日常生活相关的实用信息,真正做到举笔为旗,为百姓说话!。

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